Esasen marka kimliği, insanların diline takılan ve insanlar tarafından yanlış kullanılan terimlerden biridir. Güçlü bir marka oluşturma sürecinde marka kimliğinin oynadığı devasa rolden ötürü, bu tabiri doğru manada bilmek son derece önemlidir.
Marka Kimliği Nedir?
Marka kimliği, bir şirketin kendini dışarıya tanıtma biçimidir. Marka kimliği, slogan, logo, reklam, görsel ve iletişim dili olarak firmanın kendini dışarıya tanıtması olarak adlandırılabilir. Bunun yanı sıra, markanın kendini nasıl ifade ettiği ve reklamını nasıl kullandığını da bu tanım içerisinde söyleyebiliriz. Bazı markalar bu durumda renk, ses, tat ve hissiyat duygularını da bu tanım içerisinde bulundurmaktadırlar.
Her şirketin kendine özgü bir kimliği bulunur ve bu kimlik rekabet ortamında öne çıkmasını sağladığı gibi markanın geride kalmasına da yol açabilir. Marka kimliği, insanlar tarafından her zaman olumlu bir yanıt almayabilir. Firmaların bazıları markasıyla dikkat çeker ve olumlu anılırken, kimileri bilinmez ve olumsuz bir şekilde anılabilir. Bu açıdan bakıldığı zaman firmaların marka kimliklerini titiz ve özenli bir şekilde oluşturmaları gerekir. Marka kimliği, müşteriye ulaşmanın ve dikkat çekmenin en iyi yolu olduğu için kimlik oluşturma çabalarında dikkatli olmak son derece önemlidir.
Marka Kimliği Hangi Ögelerden Oluşur?
Marka kimliği oluştururken bazı ögelerin üzerinde durmakta fayda vardır. Bu ögeleri şöyle sıralayabiliriz:
• Logo
• Renk seçimi ve uyumu
• Tipografi
• Tasarım sistemi
• Video ve animasyonlar
• Fotoğraf, illustrasyon ve ikonlar
• Web tasarım
Bu ögeler kullanılarak, marka için en iyi ve doğru olan kimlik oluşturulabilir.
Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?
Logo Tasarımı
Logo tasarımı markanın yüzü olan bir ögedir ve kurumsal görüşünü belirler. Sektöre göre dinamik ve canlı renkler seçilebileceği gibi daha sade ve kurumsal tasarımlarda kullanılabilir.
Renk Seçimi ve Uyumu
Marka kimliğinde her bir renk farklı duygu ve hissiyatı simgelemektedir. Markanın verdiği mesajı yansıtacak bir renk seçiminde bulunmak önemlidir. Tipografi
Marka kimliğini daha çekici ve merak uyandırıcı şekilde tasarlamak gerekir. Bu yüzden yazı karakterinde markanın kendine özgü olarak insanlara verdiği mesajlar bulunmalıdır. Tasarım Sistemi
Logoda, görsellerde, web
sitesinde ve sosyal medyada paylaşılacak bir tasarım sisteminin olması gerekir. Kullanılan grafikler, fotoğraflar, renkler bir bütün içerisinde olmalı ve markalaşmayı sağlamak adına birbirini tamamlamalıdır. Video ve Animasyonlar
Markayla ilgili hazırlanan videoda müzikler, seslendirmeler, arka planlar ve illüstrasyonlar bir bütünlük içerisinde olmalıdır. Web Site Tasarımları
Web site tasarımı oluştururken tüm ögelerin üzerinde durulmalı ve kaliteli
bir tasarımla insanlara hitap edilmelidir.
